가격통제 썸네일형 리스트형 [한국경제신문 - 기고] 프랜차이즈와 가격통제 :: 김선진 변호사 [한국경제신문 - 기고] 프랜차이즈와 가격통제 :: 김선진 변호사 2011년 05월 07일 원문기사 보기 프랜차이즈란 본사가 가진 검증된 시스템을 가맹점이 그대로 복제해 운영함으로써 성공 확률을 높이는 '시스템 복제'를 의미한다. 프랜차이즈를 통한 사업은 △본사의 풍부한 노하우 △검증된 브랜드 인지도 △소비자들의 신뢰 △사업기간에 제공되는 본사의 경영지원과 통제 등의 장점을 통해 성공 가능성을 높여준다. 소비자들은 해당 가맹점에 갈 때 특정 브랜드의 제품이 가진 맛과 매장의 분위기 등을 떠올린다. 예컨대 이미 상당한 매장을 보유하고 있는 모 베이커리 가는 소비자는 깔끔한 분위기와 다양한 종류의 케이크가 가져다 주는 풍미를 기대한다. 그런데 이 같은 해당 브랜드의 통일성이 깨지면 소비자들의 기대가 충족되지.. 더보기 이전 1 다음
